Did the Avant-Garde Girl Beat the Clean Girl Or Is It Just Another Marketing Cycle?

Bir dönem internette iyi görünmenin yalnızca tek bir yolu varmış gibi hissediliyordu. Nötr renkler, sıkı topuzlar, cam gibi parlayan bir cilt, altın takılar, minimalist evler, yeşil smoothie’ler, Pilates dersleri ve özenle planlanmış sabah rutinleri, “clean girl” estetiğinin görsel dilini oluşturuyordu. O yalnızca bir moda akımı değildi; disiplinli, sağlıklı, varlıklı ve zahmetsizce bakımlı görünen ideal bir yaşam tarzı olarak pazarlanıyordu. Sonra, neredeyse bir gecede, internet yön değiştirmiş gibi göründü. Bir anda maksimalizm geri döndü. Zarif kolyelerin yerini kat kat takılan takılar aldı. Yok denecek kadar hafif makyajın yerini dağılmış eyeliner aldı. Bej blazer ceketler yerini vintage deri ceketlere bıraktı. İnsanlar dağınık saçları, uyumsuz desenleri, DIY (kendin yap) modasını ve yeraltı sanatı, indie müzik ile deneysel tasarımdan ilham alan referansları benimsedi. “Avant-garde girl” estetiği, kusursuzluğu reddedip bireyselliği öne çıkarıyor gibi görünüyordu. Peki gerçekten kazanan o mu oldu? Cevap, sosyal medyanın düşündürdüğünden çok daha karmaşık.

İnternet zıtlıklarla beslenir çünkü zıtlıklar etkileşim yaratır. Her estetiğin bir düşmana ihtiyacı vardır. Yeni bir şeyin heyecan verici olabilmesi için önce “clean girl” estetiğinin sıkıcı ilan edilmesi gerekiyordu. Aynı şekilde avant-garde estetiği de büyük ölçüde, yıllarca Instagram ve TikTok’a hakim olan kusursuz minimalizmin karşısında konumlandığı için cazip hâle geldi. Ancak bu, sanıldığı gibi kültürel bir devrim değil. Bu, bir iş modeli. Moda, güzellik sektörü ve sosyal medya planlı eskime mantığıyla çalışır. Herkes aynı kıyafetleri satın alıp aynı ürünleri kullanmaya başladığında markaların tüketicilere yeni bir şey satması gerekir. Trendler sonsuza kadar arzu nesnesi olarak kalamaz; çünkü yaygınlaştıkça ticari değerlerini kaybederler. Tüketimi yeniden başlatmanın en hızlı yolu ise insanları geçen yılın görünümünün artık utanç verici olduğuna ikna etmektir. Bu döngüyü defalarca gördük. Minimalizm maksimalizmin yerini aldı. Sonra maksimalizm minimalizmin yerine geçti. Dar paça kotlar demode ilan edildi. Bol kotlar vazgeçilmez hâline geldi. “Doğal makyaj” ağır glam makyajın yerini aldı. Şimdi ise daha iddialı ve yaratıcı makyaj yeniden yükselişte. Her değişim “gerçek benliğini ifade etmek” olarak sunuluyor; ama her biri yeni ürün lansmanları, yeni influencer’lar ve yeni alışveriş rehberleriyle birlikte geliyor. İsyan bile artık pazarlanabilir bir kategoriye dönüşmüş durumda.

İşin ironik yanı, bugünün avant-garde estetiği de eleştirdiği clean girl estetiği kadar kurgulanmış olabiliyor. Kendiliğinden görünüyormuş gibi duran bu tarzın arkasında çoğu zaman pahalı vintage alışverişleri, tasarımcı parçaları, niş kozmetik ürünleri ve özenle düzenlenmiş sosyal medya paylaşımları bulunuyor. “Zahmetsizce sıra dışı” görünmek, “zahmetsizce kusursuz” görünmek kadar yoğun bir tüketim gerektirebiliyor. Bu, elbette bu estetiğin sanatsal değer taşımadığı anlamına gelmiyor. Deneysel moda, güzellik, cinsiyet ve kimlik anlayışlarını uzun yıllardır sorgulayan önemli bir ifade biçimi olmuştur. Fakat sosyal medya, onlarca yıllık sanat akımlarını birkaç saniyelik içeriklere indirgerken onları kolayca kopyalanabilir, ticarileştirilebilir ve birkaç ay içinde terk edilebilir trendlere dönüştürüyor. Belki de asıl değişim clean girl’den avant-garde girl’e geçiş değil. Belki de değişen şey, algoritmaların kolayca pazarlayabildiği bir kimlikten diğerine geçiş.

Platformlar kolay tanınabilen estetikleri ödüllendirir; çünkü tanımlanması kolay olan şeyler önerilmesi ve paraya dönüştürülmesi de kolay olan şeylerdir. Bir kişi ister tek renk keten kıyafetler giysin ister bol, parçalanmış siluetlerden oluşan tasarımlar tercih etsin, görünür olabilmek için hâlâ belirli bir etiketin içine sığmak zorunda olduğu bir ekonominin parçasıdır. Belki de yeni estetiklerin her zamankinden daha hızlı ortaya çıkmasının nedeni budur. Bir kimlik ana akım hâline geldiğinde ayrıcalığını kaybeder ve algoritma bu kez yeni görünen şeyi ödüllendirmeye başlar. Kullanıcılar yeniliğin peşinden koşar, markalar kullanıcıların peşinden gider ve döngü yeniden başlar.

Peki, avant-garde girl gerçekten clean girl’ü yendi mi? “Yenmek”, ticari olarak pazarlanacak en yeni estetik haline gelmek anlamına geliyorsa evet. Aslında clean girl hiçbir zaman yenilmedi; yalnızca en kârlı hayal olmaktan çıktı. Bugün için bu rolü avant-garde girl üstlenmiş durumda. Ancak o da zamanla fazlasıyla görünür hâle gelecek ve yerini özgünlük, bireysellik ve kendini ifade etme vaadiyle ortaya çıkan yeni bir estetiğe bırakacak.

İşin en ironik tarafı ise gerçek bireyselliğin hiçbir zaman “doğru” estetiği seçmeye bağlı olmamış olmasıdır. Gerçek kişisel stil, farklı ilham kaynaklarından beslenerek zaman içinde yavaş yavaş gelişir; her viral trendle birlikte tamamen değişmez. İnternet bizi kendimizi etiketlerle tanımlamaya teşvik etse de, en etkileyici stile sahip insanlar çoğu zaman tek bir kategoriye sığmayı reddedenlerdir.

Trendler başarısız oldukları için ortadan kaybolmazlar. Endüstriler bize satın almaya değer yeni bir şey olduğuna inandırmak zorunda oldukları için kaybolurlar. Belki de en akıllıca seçim, taraf tutmamak ve kendi tarzını başkalarının belirlediği estetik kalıplar yerine kendi deneyimlerin doğrultusunda oluşturmaktır.