Kim Jones’s New Era: Where Luxury Looks East
Louis Vuitton, Dior Men ve Fendi gibi moda evlerinde geçirdiği başarılı yılların ardından Kim Jones, bu kez kendi ismi altında yeni bir döneme hazırlanıyor. Yaklaşık yirmi yıl aradan sonra kendi markasını yeniden hayata geçiren İngiliz tasarımcı, ilk fiziksel mağazasını Avrupa’nın geleneksel moda başkentleri yerine Hong Kong’da açmayı planlıyor. 2027 yılında gerçekleşmesi beklenen bu açılış, Jones’un Asya ile uzun süredir devam eden ilişkisinin yanı sıra moda endüstrisinin değişen yönüne dair yaklaşımını da ortaya koyuyor.
Jones’un tasarım dünyasındaki yolculuğu, Central Saint Martins’teki eğitimini tamamladıktan sonra 2003 yılında kendi adını taşıyan markasını kurmasıyla başladı. 2008’de Dunhill’in kreatif direktörlüğünü üstlenmesinin ardından kişisel markasına ara veren tasarımcı, sonraki yıllarda Louis Vuitton, Dior Men ve Fendi’deki görevleriyle uluslararası moda sahnesinde kendine özgü bir yer edindi. Lüks terziliği sokak kültürü, sanat ve farklı disiplinlerden gelen referanslarla buluşturan yaklaşımı, bu dönemin en belirgin özelliklerinden biri oldu. Şimdi ise bu birikimi yeniden kendi markasının çatısı altında toplamaya hazırlanıyor.
2027 Sonbahar/Kış sezonunda piyasaya çıkması planlanan ilk koleksiyon, erkek giyimi ve terzilik odağını daha esnek bir gardırop anlayışıyla ele alacak. Jones’un paylaştığı ilk detaylar arasında ters çevrilerek kullanılabilen parçalar, farklı kumaş uygulamaları ve birden fazla şekilde giyilebilen tasarımlar bulunuyor. Üretimin ağırlıklı olarak Japonya’da, deri ürünlerin ise İtalya’da gerçekleştirilmesi planlanıyor. Markanın online satışları 2027 yılının ortasında başlayacak; ilk fiziksel mağaza ise Hong Kong’da açılacak.
Hong Kong tercihi, Jones’un kariyerinde yeni bir gelişme gibi görünse de tasarımcının bölgeyle ilişkisi uzun yıllara dayanıyor. Dunhill döneminde şehirde geçirdiği zaman boyunca yerel terzilik geleneklerini ve giyim kültürünü yakından tanıma fırsatı bulan Jones, sonraki yıllarda Asya merkezli projelere de yöneldi. Çinli dış giyim markası Bosideng’in Areal projesinden Aman Essentials’a ve otomobil üreticisi Avatr ile gerçekleştirdiği tasarım çalışmalarına uzanan bu iş birlikleri, tasarımcının ilgi alanının geleneksel moda kategorilerinin ötesine geçtiğini gösteriyor.
2025 yılında Financial Times’a verdiği röportajda Asya’yı moda endüstrisinin geleceği olarak tanımlayan Jones, yeni projelerini öncelikle bu bölgede hayata geçirme arzusundan da söz etmişti. Bölgenin üretim kapasitesi, zanaatkârlık birikimi ve teknolojik gelişimi, tasarımcının bu yaklaşımında önemli bir yer tutuyor. Hong Kong ise uluslararası finans ve ticaret merkezi kimliğinin yanı sıra lüks perakende sektöründeki konumu ve Asya pazarlarına erişim imkânlarıyla bu vizyon için stratejik bir başlangıç noktası sunuyor.
Markanın ilk mağazasına ev sahipliği yapacak Central Yards projesi de Jones’un bu yaklaşımıyla örtüşüyor. Perakende, kültür ve gastronomiyi bir araya getiren proje içerisinde yer alacak iki katlı Kim Jones mağazası, yaklaşık 4.000 square feet büyüklüğünde olacak. Tasarımcının kişisel sanat ve tasarım koleksiyonundan parçaların da yer alacağı mekân, klasik mağaza anlayışının ötesine geçmeyi hedefliyor. Jones’un uzun vadeli planları arasında mobilya, iç mekân objeleri, parfüm, oyuncak ve otomobil gibi farklı kategorileri de markanın dünyasına dahil etmek bulunuyor. Böylece Kim Jones, yalnızca koleksiyonların sunulduğu bir moda markasından ziyade, tasarımcının farklı ilgi alanlarını bir araya getiren daha kapsamlı bir yaratıcı platform olarak şekillenmeyi amaçlıyor.
Kim Jones’un yeni markası için Hong Kong’u seçmesi, Asya’nın lüks moda endüstrisindeki rolüne dair değişen algının da bir parçası. Bölge, uzun zamandır uluslararası markalar için önemli bir tüketim ve üretim merkezi olmanın ötesine geçerek tasarım ve yaratıcılığın öne çıktığı bir alan haline geliyor. Jones’un Avrupa’nın önde gelen moda evlerinde edindiği deneyimi bu kez Asya merkezli bir başlangıçla kendi markasına taşıması, söz konusu dönüşümün dikkat çekici örneklerinden biri. Kim Jones’un yeni dönemi, lüks modanın geleceğinde farklı coğrafyaların ve kültürel etkileşimlerin giderek daha belirleyici olacağına işaret ediyor.