Şebnem Keskin

“Gökyüzünden bile ötesi var…” diyen, dünyaca ünlü Vertical Dance ekibi BANDALOOP ile rüzgara karşı korkusuz adımlar atmayı seçen NetWork, bu sezona alışagelmişin dışında bir deneyim kazandırıyor. Bu cesur markayı, Genel Müdür Yardımcısı Şebnem Keskin ‘den dinlerken yeni deneyimler için yola çıkıp, kendi özgün hikayelerimizi yaratmaya biz de hazırız.

Her markanın kendine has bir “kadın” ve “adam”ı oluyor. Sizinkileri tanımlar mısınız?

NetWork kadını; feminenliğinden ödün vermeden, hayatın her alanında cesur, yaratıcı ve özgür ruhlu, seyahat etmeyi seven ve kendi stilini ortaya koyan bir kadın olarak tanımlayabiliriz. Güçlü, özgür, sofistike ve yenilikçi. Modern ve yalın parçalarla çarpıcı silüetler oluşturarak çaba harcamadan stil sahibi görünebilir. NetWork erkeği ise kendine özgü stilini yaratmakta her zaman cesur davranır. Bunu yaparken de klişelerden uzak durur çünkü yeni deneyimler yaşamak onun vazgeçilmezidir. Tarzıyla hem güçlü hem de rahat olabilmenin formülünü iyi bilir.

Yeni sezon görsellerine bakıldığında oldukça fazla özgürlük çağrışımı veren bir çekim görüyoruz. Marka için özgürlük neyi temsil ediyor?

Modaya dair en önemli değişim, özgürlük… Dikkat ederseniz, artık kombinler geleneksel kalıplardan uzaklaşıyor; bugüne dek gecenin tek hakimi olarak bilinen parıltı gündelik hayata karıştı. Öyle ki, en ‘casual’ ürünler dahi ışıltının heyecanına ortak olmuş durumda. Klasik takım elbiselerin vazgeçilmez parçası ceket, jean’lerle kombinleniyor. Askılı uzun elbiseler içine giyilen tişörtlerle gündelik giyime uyum sağlıyor. Kısacası, kuralsızlık, özgürlük yeni akım. NetWork için ise özgürlük; aslında özünde var olan ve her sezon yeniden gündeme gelen temel taşlardan biri. Stile deneysellik katan özgür seçimlerden hareket özgürlüğü sunan özel kalıplara… Her detayda özgür bir tavır NetWork’ün bileşenleri arasında oldukça önemli bir yere sahip.

Peki ya değişim? Değişim sizin için ne ifade ediyor?

Moda dünyası, her zaman günceli yakalayarak kendini yenilemek durumunda. Onun kendi içindeki bu devrimi, günümüz bireyinin değişimine paralel olarak gelişiyor. Ayrıca teknoloji çağının getirdiği yenilikler de değişimin tetikleyicisi. Moda markalarının gelişmeye devam edebilmeleri için dünya kültüründeki değişimleri ve bu değişimlerin günlük yaşama yansımasını doğru okumaları oldukça önemli.

Dijital çağın getirdiği yeni davranış modellerine markalarımızın cevap verebilmesi için biz de çok hızlı ve yenilikçi olmak zorundayız.

Bu sezon yapılan yeniliklerden biraz bahseder misiniz?

Bu sezon çıkış noktamızı “zıtlık ve çelişkilerin hayatımıza kattığı enerji” olarak tanımlayabiliriz. Koleksiyonumuzun ilham kaynağı; renkleri ve birbirine zıt gibi duran desenleri bir araya getiren ressam David Schnell oldu. Renk paleti olarak, siyah beyaz birlikteliklerinin yanı sıra fuşya ve sarıların enerjisi, haki ve bejlerin natürelliği ve saks, mor, vanilya tonlarının yaz hissi tasarımlarda söz sahibi. Form ve detaylarda; derin yırtmaçlı bol kesim çizgili pantolonlar, fermuar detaylı keten pançolar, pötikare desenleri, süet ceketler, metalik görünümler ve payet işlemeli nakışlar koleksiyonun öne çıkan trendlerinden. Nakış ve taş trendinin yükselişi ile birlikte, “couture” dozu yüksek bir koleksiyon oldu.

Biraz da Bandaloop’dan bahsedelim… Bandaloop ile iş birliğine girmeniz nasıl oldu? NetWork’le bağdaştırdığınız özellikleri neler?

Yeni sezonda kalıpların dışında, bambaşka bir hikaye yaratmaya karar verdik. 2017 İlkbahar – Yaz koleksiyonu için hikayemize uygun olacağını düşündüğümüz dünyanın en cesur dans ekibi BANDALOOP’la gökyüzündeydik. Kampanya çekimimizi bu dünyaca ünlü “Vertical Dance” ekibi ile San Francisco’da gerçekleştirdik. Oakland Belediye Binası’nın üzerinde, 97 metre yükseklikten, iple asılarak dans eden BANDALOOP hikayemizin kahramanı oldu diyebiliriz. Çekimlerde toplam 45 kişilik bir ekiple çalıştık, provalar ise tam 168 saat sürdü. NetWork’ün cesaret temasını yansıtan çok güzel bir çekim oldu. Büyüleyici bir film ve muhteşem kareler ortaya çıktı. Kamera arkasını network.com.tr’den izlemenizi tavsiye ederim.

Markanın kuruluşundan bu yana sizce hikayesi nasıl evrildi?

Bildiğiniz gibi NetWork yolculuğuna kariyer sahibi kadınları hedefleyerek başladı. Formal giyimde çok uzun yıllardır iş kadınlarının tercih ettiği bir marka olmayı başardı.

Yıllar içinde de gittikçe genişleyen ve derinleşen koleksiyon yapısı ile aktif ve dinamik bir hayat süren şehirli kadınların her ihtiyacına cevap verir hale geldi. Bizi farklı kılan, odağımıza her zaman toplam tasarım kültürünü almamızdır. Koleksiyon geliştirmenin yanı sıra, mağazalardan, tüm görsel dünyamıza; vitrinlerden, müşteri deneyimine kadar tüm sürecin tasarımına çok önem veriyoruz.

Biraz tasarım ekibinden bahsetmek isteriz… Sizin görüşünüze göre NetWork ailesini ekibi, müşterisi, tasarımları ve servisi ile ayrıştıran özellikleri neler?

Elif Cığızoğlu yönetiminde genç ve yaratıcı bir tasarım ekibine sahibiz. Elif’in tasarımlarında öne çıkan heykelsi, mimari formlar, güçlü geometrik silüetler ve dişiliğin ön planda olduğu modern couture yorumları NetWork’ün zamansız, rafine, trendleri detaylarda işleyen marka değerleriyle çok iyi örtüşüyor.

Fotoğraf: Fora Norman