Stanley Cups for Life!

Dijital çağın her anında yeni bir ürün viral oluyor. Tekrar kullanılabilir su şişeleri veya termoslara sahip olan Stanley, 2023 yılına damga vuran bir video ile satış rekorları kırmayı başardı – ki bu video Stanley tarafından bile yayınlanmamıştı. 

TikTok’ta artık yeterince kaydırıp belirli bir köşesinde kendinizi bulursanız karşınıza Stanley kupalarını toplayankoleksiyonerlerle karşılaşacaksınız. Retail analistlere göre, Quencher termoslarının popülerliği 2017’den beri artsa da, talep geçen yıl zirve yaptı. Bu yükselişte Stanley’in başkanı Terence Reilly’nin etkisi büyük. Reilly, 2020’de Stanley’e katılmadan önce Crocs’un pazarlama direktörlüğünü yapmış, markayı şu anda etkileyici bir başarıya taşıyan stratejiyi oluşturmuştu.

Stanley kupaları şimdi Reilly’nin yönetimi altında daha da gençleştiği yani giderek daha renkli bir yönde ve sınırlı sayıda piyasaya sürülüyor. Ancak, bu kadar Stanley termoslarının satmasının arkasında başka bir sebep daha var. Bu da bir kadının Stanley termosunun arabasının yangınında nasıl sapsağlam kaldığını gösteren birTikTok videosu.

İnterneti kasıp kavuran bu video Stanley’in yanmış arabayı değiştirmeyi ve ücretsiz Stanley kupalarını göndermeyi taahhüt etmesinden önce bile viral olan bir konu olmuştu. Stanley kupalarının başarılı bir pazarlamaya sahip olmasının en büyük nedenlerinden biri de halk arasında müşterilerin önerilerini birbirleriyle paylaşmaları yani ağızdan ağıza pazarlama yapılması. 

Bu pazarlama sayesinde artık Stanley de bir statü göstergesi haline geliyor. Trendler hakkında doğru hareketlerin atılmasıyla satışa açıldığı gibi satın almak için kuyruklara geçen ve kavga eden gençler bu tekrar kullanılabilir su şişesini ellerinde taşıyor bir anlamda kazandıkları Stanley kupalarını artık bir su şişesi olmaktan çıkarıyorlar.